O formato é de negócios, onde pessoas interessadas em desenvolver projetos próprios apresentam a ideia para cinco investidores, já com custos de produção previamente levantados. Ganha aquele que conseguir provar que o seu é o melhor negócio.
Segundo a coluna Canal 1, o SBT aparece com grandes chances de adquirir o reality. Ainda dizem que o formato é a cara de Roberto Justus, que estreia entre agosto e setembro um novo programa na emissora de Silvio Santos.
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